Markalar İçin Sadece Sosyal Sorumluluk Yeterli Değil

Merve Kılıç ile Güzel İşler’e konuk olan Marka Danışmanı Hakan Kural, markaların çevre, çocuk ve kadınları önceleyen sosyal sorumluluk projelerinde dikkat edilmesi gerekenleri ve “sosyal bir marka” olmak için yapılması gerekenleri anlattı.

Markalar için günümüzde güvenilirliğin yanında farklı alanlarda da tanınırlık öne kazandı. Bu anlamda çevreye ve insana dokunan sosyal sorumluluk projeleri markaların imajlarının güçlendirilmesi için ilk sırada yer alıyor.

“Tek Başına Sosyal Fayda Yeterli Değil”

Merve Kılıç ile Güzel İşler’e konuk olan Marka Danışmanı Hakan Kural sosyal marka olmanın günümüzde satışa kadar etki ettiğini söyleyerek, “Bu etki arttıkça sosyal faydayı ve destek olmayı amaç edinen sosyal sorumluluk projeleri daha çok pazarlama odaklı oluyor. Bu durum arttıkça zararlı bir hal almaya da başladı çünkü markalara bakışımızda objektif olamayabiliyoruz. Firmaların yüzde 90’ı maalesef bu şekilde. Fakat kimi firmalar var ki sosyal fayda sağlıyor ama hiçbir şekilde bunu duyurmuyor. Özellikle global markalar sosyal fayda odaklı işlerini fazlasıyla duyuruyor. Çünkü günümüzde geçerli olan düşünce sosyal fayda sağlamayan markaların uzun ömürlü olamayacağı yönünde. Bir yandan çevreye zarar verirken bir yandan da çevreye veya insana dönük sosyal fayda işleri yapılıyor” dedi.

Müşterilerin Tepkileri Markaları Değişime Zorluyor

Markaların sosyal sorumluluk odaklı projelerin tek başına yeterli olmadığını söyleyen Kural, “Market raflarında bulunan ürünlerin yüzde 80’ine yakını sağlığa zararlı. Müşteri de o ürünleri satın almaya devam ediyor. Müşterilerin tepkisi sonucu doğal ürünler satmaya yönelecekler anca. Markalar nasıl olsa satıyor diyerek ürünlerinde değişime gitmiyor, doğallıktan uzaklaşıyor. Bundan dolayı tek başına markalar için sosyal fayda işleri yeterli değil. Toplam kaliteye bakılmalı. Kadınların istihdamını destekleyen bir marka aynı zamanda çevre konusunda da hassas olmalı.”

Marka Danışmanı Hakan Kural’ın konuk olduğu Merve Kılıç ile Güzel İşler’in tamamını buradan dinleyebilirsiniz: